Оптимизация аккаунта Adwords – 5 ключевых чекпоинтов, которые следует проверить

Оптимизация Adwords
Поделиться

Всегда есть место для совершенства. Так же обстоит дело и с рекламной кампанией, которую вы запустили некоторое время назад. Время от времени стоит вернуться к ней и проверить важные моменты: бюджет, цели. Некоторые моменты могут быть не такими заметными и потому являются нетронутыми с начала запуска кампании. Мы предлагаем вам несколько пунктов, на которые вам стоит взглянуть спустя некоторое время и подумать, что можно в них изменить, чтобы улучшить общие показатели эффективности.

Достигнутые цели

Вы же наверняка знаете, какие цели вы отслеживаете. Но стоит, так же, знать, что помимо целей, ориентированных на доход, можно устанавливать другие микроцели, которые не связаны непосредственно с прибылью. Вот несколько из них:

  • Лиды (например, подписка на рассылку)
  • Авторизация
  • Взаимодействие с элементами сайта
  • Загрузки файлов
  • Взаимодействие с социальными сетями

Так же, не забудьте просто проверить вкладку целей, чтобы удостовериться, что установленные цели работают корректно.

Бюджеты

Были ли ваши бюджеты полностью израсходованы в каждый из дней или месяцев кампании? Посмотрите это в отчётах и, если найдутся те кампании, которые полностью израсходуют свои бюджеты, самое время задуматься над увеличением бюджета для них. Это можно сделать за счёт тех кампаний, которые были менее успешными и не израсходовали все свои деньги.

Ротация объявлений

По умолчанию в Adwords ротация объявлений основывается на количестве кликов по объявлению. Исходя и з этого, чаще будут показываться те объявления, по которым чаще переходили пользователи. Тем не менее, после того, как у вас есть определенное количество данных о ходе кампании, есть смысл показывать те объявления, у которых коэффициент конверсии будет выше остальных. Объявления, так же, можно показывать равномерно на протяжении всего времени. Это делается, в основном, для тестирования.

Мобильный поиск

Сразу несколько разных вкладок помогут рекламодателям установить настройки для пользователей мобильных устройств. В панели настроек, под «устройствами», проверьте все мобильные модификаторы, отсортировав по результатам конверсии. И ещё, если вы не создали изначально, то сейчас самое время создать отдельные объявления, предназначенные для пользователей мобильных устройств, которые ведут их на страницы оптимизированные под такие устройства.

Минус-слова

Этот пункт должен был идти первым в нашем списке, но мы поставили его в конец, чтобы вы точно его запомнили.

Так как в панели Adwords, список минус слов находится в самом конце списка ключевых слов, часто бывает так, что про них мы и забываем. Стоит напомнить, что мину слова можно добавлять на уровне группы объявлений, уровне кампании или с помощью списков на уровне кампаний. Просмотрите ещё раз список слов и отчёты по объявлениям, возможно, вы найдёте те ключи, которые стоит добавить в списки исключений.

Резюме.

Как мы говорили в начале – всегда есть возможность что-нибудь улучшить. И даже если вы думаете, что ваша рекламная кампания проходит чудесно, не поленитесь сделать её идеальной.

Более 3 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

Обязательно прочтите эти статьи!

Показатель качества страниц в Adwords — что это та... Показатель качества adwords (QS) – это один из основных аспектов определения эффективности Вашей рекламной кампании в системе Аdwords. Он показывает, ...
UTM метки: как использовать и настроить... При продвижении веб-ресурса часто возникает потребность в более детальном анализе целевого трафика, чем это позволяют делать метрики Яндекса или Гугла...
Яндекс Директ или Google Adwords – что лучше?... Контекстная реклама является одним из самых эффективных методов продвижения веб-ресурсов, способным привлечь хороший трафик целевых посетителей и увел...
Распространённые ошибки при настройке Яндекс Дирек... Если Вы сталкивались с настройками контекстной рекламы от Яндекс Директ, то, наверняка, знаете, что здесь существует достаточно много «подводных камне...