Часто заказчики seo-услуг не понимают всех этапов работ, которые должны быть выполнены для успешного продвижения сайта. Это — причина недоверия к подрядчикам и нежелание рисковать своими деньгами. Как следствие – продвижение сайта откладывается на потом.
Чтобы таких ситуаций не возникало и заказчик знал как контролировать подрядчиков, я постараюсь подробно описать SEO этапы работ и чему уделить особое внимание.
Все начинается с аудита
Любые работы по поисковому продвижению должны начинаться с выявления текущих ошибок – аудита сайта.
Только убедившись, что на самом ресурсе все ошибки исправлены, есть вероятность в его успешном продвижении.
Поэтому с опаской относитесь к подрядчикам, которые вначале не выполняют этот этап seo продвижения сайта.
Что у вас, как владельца сайта, могут запросить при подготовке аудита:
— доступы к панелям вебмастера;
— доступ к аналитике;
— рассказать о прошлых/текущих проблемах (фильтрах) сайта;
— рассказать куда вы двигаетесь, какие новые категории планируете добавлять, какие работы планируете делать по сайту;
Эта информация нужна для того, чтобы понимать какие возможные проблемы стоит проверить в первую очередь.
После подготовки аудита, обычно, вам будет выслано несколько различных файлов, которые позволят вашему разработчику устранить ошибки.
Среди таких файлов могут быть:
— сам файл аудита, с описанием обнаруженных недочетов и рецептом их решения;
— семантическое ядро с ключевыми словами для основных страниц сайта;
— мета-данные (индивидуально для каждой страницы или алгоритм их генерации): заголовки, описания, H1 заголовки для основных страниц сайта, составленные на основе собранного ядра;
— файл с 301 редиректами – в случае, если будут найдены дубли страниц, которые нужно будет перенаправить на оригинальные страницы;
— ТЗ для новых текстов (обычно это отдельный вид работ) – задание вашему копирайтеру по написанию новых текстов, на основе собранного семантического ядра. Эти тексты помогут при дальнейшем продвижении сайта.
Возможны и другие файлы – все зависит от индивидуального подхода каждого подрядчика.
Оплата за аудит производится один раз или она включена в стоимость продвижения сайта, если это было оговорено ранее.
Аудит вы получили, что дальше….
Работа над ошибками
А дальше предстоит работа по устранению ошибок на сайте, которые могут помешать успешному продвижению.
К таким работам могут относиться:
— устранение технических ошибок разработчиком сайта;
— заполнение мета-тегов, удаление страниц дублей и другая контентная работа администратором сайта;
— написание текстов копирайтером.
Обычно этот этап работ проводится исполнителями со стороны заказчика. Если же вы работаете с seo-агентством или небольшой фриланс командой, тогда они сами могут все. От вас будет требоваться только доступ к админке сайта и FTP.
Стоимость работ тоже зависит от того, кто их делает и какой объем был запланирован (к примеру, текстов может быть написано для 10 страниц, а может и для 100).
После подготовки вашего сайта к дальнейшему продвижению, начинается следующий этап seo оптимизации сайта.
Подготовка плана продвижения сайта
Вот здесь исполнитель должен задуматься над тем как он будет продвигать проект и сколько денег за это брать.
Конечно, можно взять цифры с потолка и надеяться, что повезет, но гораздо профессиональнее выглядит подход, когда будущий объем работ пытаются просчитать.
Этот этап seo работ можно разделить на два пункта:
— оценка конкурентов и сравнение подопечного ресурса с ними;
— просчет количества ежемесячных часов и работ необходимых для успешного продвижения сайта.
При оценке конкурентов, подрядчик смотрит как хорошо оптимизированы сайты, с которыми в скором придется соревноваться за первые позиции. Учитывает их ссылочную массу и возраст. И сравнивает эти параметры с вашим сайтом, чтобы понимать объем работ.
После этого в Excell-файле начинается просчет финансовых затрат и оценка времени.
В финансовые затраты могут быть включены:
— закупка ссылок на ваш сайт с других ресурсов;
— написание текстов;
— стоимость услуг помощников, которые будут искать нужную информацию/площадки.
В итоговом файле (или в устной форме) вы получите помесячный бюджет на продвижение сайта на ближайшие три месяца. В более подробной форме (по вашему требованию) можно еще расписать, куда будут потрачены деньги и какие страницы (типы страниц) будут продвигаться в первую очередь.
После того, как бюджет продвижения согласовали и определились с целями, начинается следующий этап работ seo продвижения.
Путь к вершине
Это процесс продвижения вашего сайта на первую страницу поисковых систем по различным запросам. Тот самый этап, который большинство заказчиков туманно себе представляют и где «растворяются» большие бюджеты.
На самом деле здесь все просто.
Основные работы, которые включает этот этап seo оптимизации следующие:
— формирование списка продвигаемых страниц и анкор-листа, по которым они будут продвигаться;
— поиск площадок для размещения ссылок на подопечный сайт;
— размещение ссылок (это могут быть просто ссылки в контексте любой статьи, а может быть написана отдельная статья для ссылки на ваш сайт);
— ускорение индексации размещенных ссылок;
— постоянный мониторинг конкурентов и предложение изменений на сайте, который продвигается.
То место, где, чаще всего, «пропадают» деньги – это закупка ссылок на различных площадках. Сложность отслеживания расходов по этой статье может быть вызвана тем, что подрядчик закупает ссылки в разных местах: различные биржи ссылок или даже напрямую. В таком случае у вас не будет или будет минимальный отчет о расходах.
Но вы можете попросить дать доступ ко всем биржам ссылок, где будет производиться закупка, чтобы контролировать тратится ли оговоренный бюджет на продвижение сайта или подрядчик забрал какую-то часть (кроме суммы за свои услуги) себе.
Все биржи ссылок содержат в себе встроенный инструмент анализа расхода финансовых средств со счета, потому вы можете легко проверить все расходы.
Пример такого инструмента:
Оплата за этот seo-этап производится ежемесячно и, чаще всего, авансом.
Ну и последний вид работ по seo.
Отчеты – необходимая бюрократия
И вы, как владелец бизнеса, в первую очередь заинтересованы в этой бюрократии, чтобы контролировать процесс расходования своих средств и полученный результат.
Отчет может быть разным, но обычно он содержит следующие данные:
— отчет по позициям тех ключевых слов, которые были определены в семантическом ядре (вам могут дать гостевой доступ к сервису проверки позиций или выгрузят результаты в отдельный файл);
— отчет по росту/падению трафика из органической выдачи и видимости сайта в поиске (может быть в виде скриншотов из систем веб-аналитики или сторонних сервисов);
— отчет по затраченным деньгам (если вы потребуете такой вид отчета).
Этого будет достаточно, чтобы держать руку на пульсе проводимых работ и быть в курсе, куда тратятся деньги.
Оплата за этот этап seo продвижения входит в стоимость работ и предоставляется в конце месяца (не обязательно календарного).
Зная эти этапы работ по seo оптимизации, вы будете более подкованы в общении со своими подрядчиками и сможете их контролировать.
Используйте эту статью, как инструкцию и пускай ваши сайты будут в топе!
Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.