Все записи по теме: реклама

Bing Ads вводит для объявлений с номерами телефонов новую редакционную политику

Bing Ads вводит для объявлений с номерами телефонов новую редакционную политику

Bing Ads с февраля 2015 года вводит новую редакционную политику. Теперь в Великобритании, США, Тайване и Гонконге в объявлениях можно будет использовать телефонные номера, но только если кампании будут использовать расширения Location Extensions или Call Extensions. Заголовок, объявление, URL, расширения объявлений и тело перестанут отображать в виде обычного текста номера телефонов.

Это изменение сервиса коснется лишь новых кампаний. До лета 2015 года существующие кампании не будут трогать, если в них не будет каких-либо изменений.

С июня, объявления, не соответствующие новой редакционной политике, обслуживаться не будут, пока в кампании не внесут изменения.

В ближайшем будущем новая редакционная политика Bing будет внедрена во всем мире. Специалисты советуют своим клиентам уже сейчас обновлять объявления, содержащие номер телефона в URL, теле или заголовке.

Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

 
Оптимизация Adwords

Специалисты по рекламе считают видимость объявлений основной проблемой в 2015 году

Недавно был проведен опрос среди руководителей цифровых рекламных и медиа-агентств, он показал, что в цифровой рекламе при покупке показов объявлений новым стандартом становится видимость. Больше половины опрошенных сказали, что главной задачей отрасли в 2015 году должна стать видимость объявлений. Большая часть из них сомневается, что к концу года цифровым издателям удастся достигнуть высокого уровня видимости рекламы.

Практически все руководители признали видимость основной проблемой, и это несмотря на то, что были варианты включающие управление репутацией, мошеннические объявления и вредоносные программы.

Маркетологи сейчас усиленно используют различные технологии programmatic direct, которые позволяют рекламодателям работать напрямую с издателями и автоматизировать процессы I/O и RFP и закрытые аукционы. Это способствует стремительному росту видимости объявлений видеорекламы.

Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

 
Видеореклама, купленная через RTB, в большинстве случаев размещается неправильно

Видеореклама, купленная через RTB, в большинстве случаев размещается неправильно

Clearstream (платформа видео-рекламы) недавно опубликовала новое исследование, в котором говорится, что около 55% рекламных видеороликов, которые были приобретены на аукционах в реальном времени, размещаются не правильно.

Брайан Мандельбаум, основатель Clearstream, сказал, что такую ситуацию нельзя назвать мошенничеством. Но нужно признать, что покупатели не приобретают то, что им предлагают на аукционе.

С сентября по октябрь специалисты Clearstream подробно изучали статистику свыше трех миллиардов показов видеороликов различных рекламодателей, которые купили рекламу при помощи их платформы. Исследование показало, что 55% из всех объявлений либо показывали другие данные, либо у них было какое-либо несоответствие заданным параметрам. Главной причиной оказались ошибки системы в выборе домена.

Специалисты платформы не рассказали, какие именно биржи и SSP они исследовали, при этом подчеркнув, что в исследовании участвовали все открытые биржи и даже несколько частных площадок.

Глава Clearstream, Брайан Мандельбаум, заявил, что был сильно удивлен такими результатами исследования. Его отчет и последние отчеты о видимости Google доказывают, что рынку RTB надо еще долго развиваться, чтобы достичь высокого уровня качества.

Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

 
IAB заявляет, что сегодня невозможно достичь 100% видимости объявлений интернет-рекламы

IAB заявляет, что сегодня невозможно достичь 100% видимости объявлений интернет-рекламы

В новом отчете IAB приведена подробная инструкция о том, как заметно увеличить аудиторию и добиться видимости цифровой рекламы в 100%. Однако эксперты говорят о том, что в этом году достичь в интернет-рекламе видимости в 100% нереально. На сегодняшний день самый реалистичный показатель – 70%. Эксперты утверждают, что 2015 год станет переломным в рекламной экосистеме.

В медийной рекламе просмотр объявления засчитывается, если пользователь за 1 секунду видит не менее 50% пикселей. Что касается видеорекламы на десктопах, то процент видимости здесь достигает 50%, но при условии, что пользователь будет просматривать объявление не меньше 2 секунд.

IAB советует всем издателям, агентствам, разработчикам рекламы и маркетологам работать в одной команде и разрабатывать новые решения для рекламной экосистемы.

Для этого было разработано несколько основных принципов:

— Процент видимости показов по измеримым категориям должен достичь 70%.

— Если кампания не может достигнуть 70% показателя видимости рекламы, то издатель может предложить ей дополнительные показы объявлений.

— Для объявлений более 242,500 пикселей показатель видимости должен быть равен 30% за секунду просмотра.

Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

 
Популярная социальная сеть Twitter может надоедать пользователям рекламой

Популярная социальная сеть Twitter может надоедать пользователям рекламой

Благодаря тем приложениям, которые мы загружаем на свои устройства, сервис сможет собирать необходимые данные и, используя их, демонстрировать нам рекламные объявления. Большинство клиентов вряд ли будут довольны таким вмешательством и дополнительной рекламой. Да и мысль о том, что человека «отслеживают» по мобильным приложениям, не слишком приятна. Поэтому, и у пользователей Android, и IOS, есть возможность отключить эту функцию.

Сделать это совсем несложно. Нужно войти в свой аккаунт на Twitter, нажать на значок дополнительного меню, который выглядит, как три точки, и находится вверху экрана, справа. Далее понадобится вкладка «настройки». В ней пользователь выбирает ту учетную запись, которая должна быть удалена из целевых объявлений. Затем внизу страницы, в пункте «другое» нужно выключить Tailor Twitter. Во вкладке «Я», нажав на шестеренку, нужно выбрать «настройки», и там также удалить соответствующую учетную запись. После, в разделе «конфиденциальность» следует отключить Tailor Twitter.

При наличии нескольких профайлов в Twitter, операцию нужно будет повторить в каждом из них.

Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

 
Социальные сети Twitter и Facebook бесполезны для маркетологов

Социальные сети Twitter и Facebook бесполезны для маркетологов

Маркетинговые кампании на таких крупных социальных ресурсах, как Facebook и Twitter не приносят ощутимых результатов.

Об этом сообщает Forrester, агентство маркетинговых исследований. В недавно предоставленном его экспертами отчете говорится, что привлечь внимание к товару, используя социальные медиа, пусть даже такие популярные, как Twitter и Facebook, практически невозможно. И неважно, какой продукт предлагается – современные цифровые гаджеты, стройматериалы или услуги риэлтора.

Лишь 0,07% пользователей можно привлечь объявлениями, размещенными на упомянутых площадках. Если же речь идет о всемирно известном бренде, то этот показатель может подняться до 2%, но не выше. Рекламодатели уже убедились в правдивости этой статистики, и предпочитают продвигать свои продукты на более целевых ресурсах, или ищут новые стратегии для своих маркетинговых кампаний.

По данным, полученным специалистами Forrester, реклама в социальных сетях не оправдывает ожиданий маркетологов, и является бессмысленной тратой времени и средств. Также этот прием не позволяет построить такие отношения с пользователями, которые были бы полезными для целей рекламодателей.

Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

 
Вебмастера теперь могут сообщать в Google о спаме в расширенных сниппетах

Google отключит рекламу за отдельную плату

Несмотря на то, что компания Google получает 90% своего дохода от веб-рекламы, она запустила экспериментальную версию программы, которая избавит пользователей от рекламных сообщений.

Новинка называется Contributor, и воспользоваться ей могут пока только жители США, и то на ограниченном количестве сайтов. Человек получает приглашение, регистрируется, оплачивает примерно 1-3 доллара в месяц и пользуется сайтами без надоедливой онлайн-рекламы. В эксперименте участвуют такие сайты, как Mashable, Imgur, Urban Dictionary, wikiHow.

Бизнес-модель Google финансируется именно рекламой, и причин запуска Contributor компания пока не сообщает. Абонплата со временем будет уменьшена, но точные расценки пока неизвестны. Неизвестно также, в чем состоит выгода издателей, которым было бы удобнее взимать плату за доступ самим, ни с кем не делясь.

Статистические данные сообщают, что большинство пользователей будут рады избавиться от онлайн-рекламы хотя бы частично. А аналитики предполагают, что с помощью данного сервиса Google сможет проводить анализ, и выявлять тех пользователей, которых не «достанешь» просто так, через обычные объявления. Доступ к этому классу потребителей будет передан маркетологам.

Google вызывает немало беспокойства своей монополией у участников рынка, а сервис Contributor поможет улучшить положение компании среди издателей.

Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

 

Google тестирует новый вид баннеров в поисковой выдаче

На днях стало известно, что компания Google проводит эксперименты по отображению больших баннеров в поисковой выдаче. По сообщению компании Synrgy, они заметили подобный вид баннеров во время поиска по сети.

Google тестирует новый вид баннероной рекламы в поисковой выдаче

Ответ представителей Google не заставил себя долго ждать. Они подтвердили, что проводят этот эксперимент наряду с другими.

Несомненно, что такой вид рекламы является гораздо более заметным, чем традиционные и может привести на сайт больше посетителей. Но будет ли он реализован, станет видно после окончания теста.

Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.