UTM метки: как использовать и настроить

UTM метки
Поделиться

При продвижении веб-ресурса часто возникает потребность в более детальном анализе целевого трафика, чем это позволяют делать метрики Яндекса или Гугла. Именно для этого веб-мастера используют метки.

Utm метки – это переменные, которые добавляются к url-страницы ресурса, позволяющие передавать в системы сбора данных статистических сервисов дополнительную информацию о переходах. С их помощью можно:

— разделить трафик по определенным сегментам, например, по цене клика, по географии и т.п.;

— точно определить практически любой источник трафика;

— сделать оценку эффективности Вашей рекламной кампании.

Каждая метка состоит из двух обязательных полей: ярлыка и значения, которые разделены между собой знаком равно «=». Выглядит она таким образом: utm_source=google&.

Следует отметить, что использование такого рода переменных в адресах страниц может негативно сказаться на ранжировании сайта в поисковых системах. Это связано, прежде всего, с тем, что одна и та же страница получает два разных адреса, к чему, в свою очередь, очень плохо относятся поисковики. Поэтому, необходимо четко знать, как использовать utm-метки. Перед тем, как сгенерировать их у себя на площадке, и для предотвращения копирования контента страницы, нужно в файле robots.txt прописать директиву, которая запрещает дублирование:

Disallow: /*utm_source=.

Настройка Utm меток

Итак, теперь переходим к вопросу, как настроить Utm метки. Здесь все, на первый взгляд, просто, метку необходимо добавить в ссылку ресурса. Больше никаких настроек от Вас не требуется. Например, без метки ссылка выглядит так:

http://www.websoveti.com/utm-metki.html

после добавления метки, Ваша ссылка выглядит:

http://www.websoveti.com/utm-metki html?utm_source=yandex&utm_medium=direkt&utm_term=seo&utm_campaign=audit

Если Вы боитесь ошибиться, то быстро и грамотно сгенерировать utm-метки можно, при помощи специального компоновщика в Гугл.

Компоновщик поможет Вам автоматически добавить в адрес страницы дополнительные параметры, необходимые для отслеживания трафика. Если пользователь кликнет по ссылке, то эти параметры передаются в Ваш аккаунт в Гугл Аналитике, и там вы уже сможете посмотреть, какие url-ы больше всего привлекают на Ваш ресурс трафик.

Если Вы работаете с рекламной кампанией Яндекса, то здесь можно применять расширенный список настроек меток, который заполняется автоматически.

С недавнего времени, для того, чтобы рекламодателям было более удобно отслеживать источники трафика и анализировать статистику кликов, в Гугле и Яндекс Метрике ввели возможность автоматической разметки переходов, так называемые автоматические utm метки. Для того, чтобы воспользоваться данным инструментом, необходимо в разделе «Внешние ссылки», поставить галочку напротив соответствующего пункта. Подключить или отключить автоматическую разметку Вы можете в любое время, это никак не отразится на работе Вашей рекламной кампании.

Более 3 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным. Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

Обязательно прочтите эти статьи!

Показатель качества страниц в Adwords — что это та... Показатель качества adwords (QS) – это один из основных аспектов определения эффективности Вашей рекламной кампании в системе Аdwords. Он показывает, ...
Яндекс Директ или Google Adwords – что лучше?... Контекстная реклама является одним из самых эффективных методов продвижения веб-ресурсов, способным привлечь хороший трафик целевых посетителей и увел...
Распространённые ошибки при настройке Яндекс Дирек... Если Вы сталкивались с настройками контекстной рекламы от Яндекс Директ, то, наверняка, знаете, что здесь существует достаточно много «подводных камне...
Как заработать на Яндекс Директ... Безусловно, каждый владелец веб-сайта мечтает о том, чтобы его ресурс приносил не только эстетическое удовлетворение, но и неплохую прибыль. Одним из ...