Показатель качества страниц в Adwords — что это такое и как его улучшить

Показатель качества adwords (QS) – это один из основных аспектов определения эффективности Вашей рекламной кампании в системе Аdwords. Он показывает, насколько подобранное ключевое слово, по которому происходит запрос пользователей, отвечает всем требованиям поисковой системы. Проще говоря, чем хуже показатель качества Адвордс, тем больше необходимо сделать «вливаний» в раскрутку рекламы и ресурса, и, тем меньше будет его отдача.

На что же влияет показатель качества страницы?

— во-первых, на стоимость кликов. Чем выше показатель, тем дешевле будет цена клика. Так, например, Ваш ключевой запрос при цене 0,5 центов может быть выше, чем такой же запрос у конкурентов при цене 1 доллар, только за счет показателя качества;

— во-вторых, при плохом показателе Ваше рекламное объявление может вообще не публиковаться;

— в-третьих, на показ расширения объявлений. Чем выше будет показатель качества, тем больше шансов, что Ваше объявление будет показано с расширениями;

— в-четвертых, на позицию объявления и на цену клика. Позиция будет определяться по формуле:

Позиция = самая большая ставка х QS,

Соответственно, цена за клик:

Цена = (Позиция объявления конкурента ниже / Ваш показатель качества) + 0,01.

Поэтому, Ваша задача — улучшить показатель качества, иначе Вы будете платить большие средства за переходы, а Ваша площадка будет на более низкой позиции, чем конкуренты.

Итак, как улучшить показатель качества страницы в adwords?

1. Повысить релевантность объявлений к ключевому слову. Ключевики подбирайте, строго исходя из тематики Вашего ресурса, а также используйте конкретные ключи: «купить смартфон самсунг», а не просто «смартфон».
2. Повысить качество посадочной странички. Для этого нужно грамотно и четко описать мета-теги title, description, keywords, чтобы их содержание точно подходило под запросы пользователя.
3. Повлиять на улучшения показателя CTR. К сожалению, на ожидаемое значение CTR повлиять у Вас не получится, так как поисковая система анализирует эффективность ключевого слова по всем работодателям. Единственное, что Вы можете сделать, так это избегать слишком общих, однословных ключевиков, по типу: отдых, ремонт и т.п.

Можно сделать выводы, что для улучшения показателя качества страниц Адвордс необходимо, прежде всего, создать рекламные объявления, максимально заточенные под ключевое слово и оптимизировать страницы веб-ресурса под выбранные запросы.