Тем, кто только начал использовать рекламный инструмент от компании Google – Adwords, порой бывает очень сложно разобраться со всеми премудростями, которые несёт довольно сложный интерфейс этого рекламного инструмента. И бывает даже, что Adwords помощь не помогает в ответе на некоторые вопросы.
В этой статье мы хотим помочь несколькими советами, тем людям, которые только делают первые шаги в системе Adwords и вообще в PPC-рекламе.
SEM-кампании (интернет-маркетинг кампании), обычно, сфокусированы на статистических показателях и цифрах, неважно, оперируете ли вы большими или маленькими кампаниями. Каждая группа объявлений или ключевое слово, обычно, требуют тщательного исследования, в зависимости от того, что вы собираетесь получить от него или какие специфические цели преследуете. Вот вам несколько полезных советов, которые помогут в улучшении вашей рекламной кампании Adwords.
Показатель качества
Бюджеты на рекламу могут изменяться, в зависимости от целей и финансового состояния компании или проекта, над которым вы работаете. Показатель качества – это один из….нет, это самый важный показатель, который вы можете использовать для определения стоимости за клик и позиции объявления. Если вы будете его игнорировать, тогда вы заплатите за это. Если вы будете приделять достаточно внимания ему, тогда ваш бюджет всегда будет «в хорошей форме».
Показатель качества достаточно специфическая метрика. Вот показатели, по которым вычисляется показатель качества:
— Соответствие ключевого слова его группе объявлений
— Время загрузки сайта и другие показатели оптимизации
— Качество оптимизации посадочной страницы
— История рекламной кампании (положительная или отрицательная) – зависит от истории аккаунта, где она создана
— Показатель CTR
Показатель конверсий
Показатель конверсии, фактически, показывает, как хорошо ваши кампании и объявления достигают поставленных целей.
Этот показатель рассчитывается следующим образом: (общее количество конверсий/общее количество показов)*100.
Если ваш показатель конверсий всего лишь 5%, вам следует внимательнее присмотреться к своим объявлениям и удостовериться, что настройки кампании выставлены корректно и объявления показываются вашей целевой аудитории.
CTR (click through rate) – показатель кликов по объявлениям
По-моему, этот показатель является вторым по важности сразу после показателя конверсий. Он, так же, поможет вам понять, правильно ли вы настроили свои объявления и показываются ли они вашим целевым покупателям. Так же CTR покажет, какие ключевые слова привлекают наибольшее количество пользователей.
Вот такой небольшой список советов по тому, каким моментам стоит приделить особое внимание в вашей рекламной кампании, чтобы увеличить её эффективность. Сделаете всё правильно – и ваши покупатели завалят вас заказами. Сделаете не правильно – считайте, что вы выбросили деньги на ветер.
Если вы действительно начинающий пользователь Adwords, тогда советуем вам обратить особое внимание на эти показатели. Они действительно важны. Существует, так же, множество других более сложных вещей, которые влияют на успешный ход вашей рекламной кампании, но эти базовые понятие, приведённые выше, должны быть усвоены вами в первую очередь.
Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.