Аудит сайта — что из себя представляет комплексный анализ сайта

Аудит сайта
Поделиться

В этой статье мы с вами рассмотрим как можно шире понятие seo аудита сайта, о котором так много говорят.

Вам будет полезен этот материал, если вы:

  • владелец бизнеса, который не особо понимает о чем ему рассказывают компании-подрядчики или нанятые seo-специалисты и почему они так много денег просят за то, чтобы указать на ошибки вашего сайта;

  • вы начинающий seo-специалист и хотите разобраться что же включает в себя аудит сайта;

  • либо вы просто хотите провести аудит сайта самостоятельно своими руками и сделать это перед тем как заказать подобный аудит сайта у профессионалов.

Чтобы раскрыть тему аудита сайта максимально широко, я разделил эту статью на несколько подпунктов.

Содержание:

  1. Понятие аудита сайта.

  2. Зачем нужен сайту аудит.

  3. Виды аудита сайта

  4. За что вы платите при составлении аудита сайта

Так что такое аудит сайта?

Аудит сайта — это комплексный seo анализ сайта клиента, который заключается в исследовании аудитории, которой может быть интересно содержимое сайта, конкурентов, технического и поискового соответствия сайта критериям поисковых систем и удобства пользования ресурсом.

Теперь более подробно.

Анализ аудитории сайта заключается в том, что специалист определяет список ключевых слов, которые соответствуют содержимому сайта, как часто их запрашивают пользователи интернета. На основании этого определяет потенциальное максимальное количество посещений (в день или месяц), на которое вы можете расчитывать при постоянной работе над сайтом.

Исследование конкурентов при аудите интернет сайта, проводится на основании самых популярных ключевых слов, которые соответствуют содержимому вашего ресурса.

Делается срез по 3-5 ключевым словам, выбираются 2-3 самых часто встречаемых на первых местах поисковой выдачи сайтов конкурентов и оцениваются их сайты. Сайты конкурентов оцениваются на основании корректности поисковой оптимизации и их ссылочной массы, которая позволила занять такие высокие позиции.

Если в ходе аудита конкурентов выяснится, что эти сайты не очень хорошо оптимизированы и на них ссылается довольно мало других ресурсов, тогда можно говорить о том, что ваш сайт, при правильной поисковой оптимизации, довольно быстро вытеснит их с первых мест, так как конкуренция довольно низкая.

Или же наоборот — вы поймете насколько конкурентна ниша, в которой вы создали сайт и сможете приблизительно расчитать количество инвестиций необходимых для того, чтобы обогнать конкурентов.

Оценка технического состояния при аудите сайта заключается в анализе технических составляющих, влияющих на поисковое продвижение (такие как скорость загрузки, коды ответа сервера, зеркала сайта, кодировка, отображение в различных браузерах и на различных устройствах).

Соответствие требованиям поисковых систем заключается в аудите сайта согласно официальным рекомендациям администрации поисковых систем для владельцев сайтов, которые хотят, чтобы их ресурсы были доступны для максимального количества пользователей.

Удобство пользования ресурсом — отдельная статья в аудите сайта. На западный манер это называется usability-аудит. В ходе такого исследования, проводится оценка удобства пользования ресурсом для пользователей, которые будут заходить на сайт. После этой оценки, будут предложены изменения, которые стоит внедрить на сайт, чтобы сделать ресурс более дружественным для пользователей.

Ну вот, пожалуй, мы и разобрали с вам что из себя представляет понятие аудита сайта. Теперь перейдем к его назначению.

Зачем нужен seo-аудит сайта

Если коротко, аудит интернет сайта необходим для: оценки ниши, в которой будет продвигаться сайт, её объемов и конкурентности, проверки самого сайта на готовность к продвижению и приблизительных сроков и стоимости такого продвижения.

Проблема людей, которые далеки от интернет-маркетинга, в том, что они полагают будто в интернет-бизнесе все просто — создал сайт и жди толпы посетителей. Но реальность такова, что даже создав идеально удобный и красивый сайт он может и дальше простаивать без посещаемости, в то время как конкуренты будут снимать сливки.

Именно поэтому очень важно провести аудит перед продвижением сайта.

Именно для этого и делается анализ сайта — чтобы оценить потенциал и указать на ошибки которые нужно исправить. После аудита сайта обычно делается внутренняя оптимизация сайта.

Виды аудита сайта

Название аудита Особенности аудита
Технический аудит сайтаТехнический аудит указывает на ошибки сайта с технической стороны, которые могут негативно повлиять на дальнейшее продвижение
Поисковый аудит сайтаОписание ошибок, которые не соответствуют требованиям к качеству сайтов, которые предъявляют поисковые системы
Маркетинговый аудит сайтаАнализ ваших ближайших конкурентов в поисковой выдаче, оценка их расходов на продвижение и на основании этих данных будет составлен план по срокам и стоимости продвижения вашего ресурса
Usability аудит сайтаВ ходе данного аудита проводится анализ сайта на удобство его использования обычными пользователями

Когда вам предлагают сделать аудит сайта, вы должны уточнить, что будет в него входить. Потому что различают несколько составляющих подобной услуги. В зависимости от компании или специалиста, которые делают аудит, в seo-аудит сайта могут входить: поисковый аудит, технический аудит, маркетинговый аудит и аудит юзабилити сайта.

Первые два вида входят в любой полноценный аудит сайта, а вот последние два — не всегда.

Так же может быть предложен экспресс-аудит сайта. Это такой вид анализа сайта, при котором специалист поверхностно оценивает степень готовности ресурса к продвижению. Указывает на наиболее критичные ошибки. А уж если вы согласитесь копнуть глубже, то экспресс аудит сайта будет дополнен полноценным исследованием всех проблем, которые есть на веб-ресурсе.

Теперь разберем подробно что из себя представляет каждый из этих видов аудита.

Технический аудит сайта

Как видно из названия, технический аудит указывает на ошибки сайта с технической стороны, которые могут негативно повлиять на дальнейшее продвижение.

В него могут входить:

  • скорость загрузки сайта (которая иногда бывает низкой из-за хостинг-провайдера);

  • наличие «зеркал» сайта;

  • неправильные редиректы;

  • неправильные коды ответа сервера;

  • «битые» (неработающие) ссылки или изображения;

  • кроссбраузерность и кроссплатформенность;

  • правильность установки счетчиков веб-аналитики.

Зачастую реализовать все правки технического аудита сайта могут только вебмастера, которые хорошо разбираются в коде сайта. Потому нужно поручать это задание подобным людям, чтобы не сделать хуже.

Поисковый аудит сайта

Администрация любой поисковой системы предъявляет требования к качеству сайтов, чтобы вебмастера могли сами повлиять на успешность своего ресурса в поисковой выдаче. Именно этим требованиям призван отчет по поисковому аудиту сайта, который предоставляется при анализе ресурса.

Во время поискового аудита могут быть описаны следующие пункты:

  • соответствие длины и содержания мета-тегов (title, description) страниц сайта;

  • наличие дубликатов страниц;

  • проверка оригинальности текста на страницах сайта;

  • проверка адресов страниц;

  • корректность внутренней перелинковки;

  • распределение ключевых слов по соответствующим страницам сайта;

  • наличие и корректность заголовков текста (<h1>…<h6>);

  • настройка robots.txt;

  • создание или корректировка карты сайта;

  • микроразметка.

Поисковый аудит должен сопровождаться составлением семантического ядра сайта, согласно которому в дальнейшем ключевые слова будут распределены по соответствующим страницам. На основании списка ключевиков, будут составлены названия, описания и тексты данных страниц.

Семантическое ядро не обязательно будет предоставлено клиенту в итоговом отчете, но оно обязательно должно быть. И вы просто можете проверить ответственность исполнителя аудита сайта, запросив такое ядро.

Ещё в аудите не будут включены тексты для страниц сайта. Могут быть лишь указана необходимость написания таковых для некоторых или всех страниц.

Чаще всего именно поисковый аудит сайта занимает большую часть времени из-за сбора семядра и написания текстов и мета-описаний для страниц.

Если говорить о средних сроках, то на поисковый аудит среднего сайта (от 500 до 5000 страниц) может быть потрачено около трех полноценных рабочих дней. Для больших интернет-магазинов и порталов этот срок может быть больше.

Маркетинговый аудит сайта

Это несколько расплывчатое название изучения конкурентной среды ниши, в которой создан анализируемый сайт.

Замечу, что такой вид аудита не всегда входит в полный seo-аудит сайта.

В данном отчет будет проведен анализ ваших ближайших конкурентов в поисковой выдаче, оценены их расходы на продвижение и на основании этих данных будет составлен план по срокам и стоимости продвижения вашего ресурса.

Так же сюда входит оценка потенциального количества посетителей на сайт в этой нише. Это даст вам понятие возможных доходов вашего сайта при успешном продвижении.

Маркетинговый аудит это такой себе стратегический план развития вашего веб-ресурса, который поможет определить курс на успех и сложности, которые могут подстерегать вас на этом пути.

Usability аудит сайта

Это модное название происходит от английского слова usability – удобство. Термин указывает на то, что в ходе данного аудита проводится анализ сайта на удобство его использования обычными пользователями. Чаще всего, уклон делается на людей далеких от интернета. Это дает возможность взглянуть на сайт глазами человека совершенно ничего не понимающего в сайтах.

Этот вид отчета, как и предыдущий, не обязательно будет входить в полный seo-аудит сайта. А чаще всего делается даже отдельно и за оговоренную сумму. Более того, есть даже отдельные специалисты и компании по юзабилити. Потому если вам предоставили такой отчет вместе с остальными, можете считать, что вы получили неплохой бонус.

В ходе такого юзабилити аудита сайта, проводится тестирование сайта различными людьми и по итогам вам будет предложен список правок, которые нужно будет внести на сайт, чтобы пользователи лучше ориентировались на сайте и конвертировались в покупателей.

Обычно основной причиной, подвигшей людей заказать юзабилити аудит сайта, является ступор в количестве продаж с сайта. Бывает, что с ростом посещаемости ресурса, его конверсия и доход не увеличиваются. В таком случае нужно искать проблемы на самом веб-ресурсе.

За что же вы платите в результате аудита сайта

Вам, как человеку, который считает свои деньги, интересно, за что же вам тут платить такие иногда большие деньги. Из чего формируется стоимость аудита сайта и цены подрядчиков таких услуг.

Если говорить про основную часть аудита (технический и поисковый), то здесь вы оплачиваете опыт специалистов, способных выявить ошибки на вашем сайте.

Кроме того, во время поискового аудита тратится очень много времени на сбор ядра и написание корректных мета-описаний для сайта. Здесь тоже все зависит от опыта специалиста — сможет ли он отыскать и добавить на сайт все важные для вас ключевые слова.

Маркетинговый и юзабилити аудиты требуют еще большего опыта работы с сайтами. И они должен заключаться не просто в проверке сайта на требования прописным правилам поисковых систем. Здесь уже речь идет о том, с какими сайтами до этого работал специалист и его знания в сфере продвижения конкурентных тематик.

Кроме того человек должен обладать знаниями в области удобства использования сайта.

Весь этот описанный опыт дается не просто так и на него тратятся года кропотливого труда. Вот именно за этот опыт вы и платите свои деньги. Именно этот опыт дает вам преимущество перед конкурентами, которые могут привлекать менее опытных специалистов.

И по этим же причинам не стоит особо доверять многим сервисам, которые позволяют делать seo аудит или технический аудит сайта онлайн. Это всего лишь набор алгоритмов, которые не учитывают множество нюансов и часто меняющуюся ситуацию в области продвижения сайтов. Сервис онлайн аудита сайта может дать вам в общих чертах представление о состоянии сайта, но полноценный анализ поможет сделать только отдельный специалист.

Вот так обстоит ситуация с аудитом сайта. Теперь вы имеете общие понятие об этом процессе и должны понимать всю его важность.

Вы можете заказать аудит сайта и у нас. В него будет входить технический, поисковый аудиты. Поверхностная оценка вашей ниши, позволяющая построить сроки и бюджет для продвижения и несколько советов по юзабилити.

Более 3 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.

Обязательно прочтите эти статьи!

Что такое прокси сервер и как его настроить... Что такое прокси сервер? Это узел, который выступает уполномоченным между компьютером пользователя и другим ресурсом, расположенным на любом стороннем...
Почему линкбилдер — важный человек в команде... Все думают, что линкбилдеры (от англ. - "строитель ссылок") - это люди, которые только лишь ищут где бы поставить ссылку на продвигаемый сайт. На само...
Этапы работ по SEO – что нужно знать заказчику... Часто заказчики seo-услуг не понимают всех этапов работ, которые должны быть выполнены для успешного продвижения сайта. Это - причина недоверия к подр...
16 SEO-экспериментов, результаты которых изменят в... Эта статья - перевод материала одной из зарубежных seo-компаний. Сразу стоит оговориться, что все эти результаты экспериментов применимы к Google. ...