Контекстная реклама является одним из самых эффективных методов продвижения веб-ресурсов, способным привлечь хороший трафик целевых посетителей и увеличить продажи. На данный момент в сфере рекламы в русскоязычном сегменте интернета существует два гигантских, наиболее популярных и востребованных сервиса: Google Adwords и Яндекс Директ. Безусловно, каждого владельца площадки интересует вопрос, что лучше: Яндекс Директ или Google Adwords. Давайте рассмотрим плюсы и минусы каждой системы.
Преимущества Яндекс.Директ
Постараемся перечесть плюсы и минусы Яндекс Директ. Первое, что отличает эту систему – это ее направление на отечественные сайты. Как правило, большая часть веб-ресурсов, включенных в рекламную сеть Яндекса, являются русскоязычными. Это же касается и выдачи Яндекса, ведь вряд ли здесь кто-нибудь будет искать запросы на английском или немецком языке.
Бюджет рекламной кампании выставляется на неделю, это хорошо тем, что, по прошествии времени, Вы сможете оценить и проанализировать эффективность Вашей рекламы, и увеличить или уменьшить расходы на нее. Единственный минус, что Вы не имеете возможности выбирать более значимые, актуальные ключевики, и выставлять по ним другую цену. Нельзя не сказать о простоте использования Яндекс.Директ. С настройками в личном кабинете сможет разобраться каждый, даже не очень опытный пользователь.
Что касается основных характеристик, то в Директ:
— можно быстро делать мультиредактирование, то есть при необходимости изменять ссылку;
— создавать более длительные объявления, нежели в Google Adwords;
— нет задержки с оплатой;
— в Директ, чтобы начать показывать объявления, нет необходимости платить 200 рублей за активацию аккаунта;
— в Яндексе нет таргетинга по демографическому признаку, зато великолепно функционирует географический таргетинг.
И, самое важное, система Яндекс.Директ отличается качественным коммерческим трафиком, поэтому пользователи, которые хотят что-то купить, пользуются чаще всего Яндексом.
Преимущества Google Adwords
Система Google Adwords является более функциональной, что и усложняет ее управление. Зато разобравшись с настройками системы один раз, Вы откроете для себя массу новых и уникальных возможностей. Бюджет в системе необходимо рассчитывать на одни сутки показа объявлений. Кроме традиционной оплаты за клик и показ рекламы, в Гугл можно настроить оплату за определенное целевое действие.
Настройки Гугл позволяют намного точнее и качественнее настроить таргетинг: Вы имеете возможность вручную настроить, на каких сайтах показывать рекламу, какую цену будет иметь клик. Но, между тем, в системе нет жесткой региональной привязки.
Также в Гугл можно исключить некачественные площадки, используя поиск стоп-слов на странице. В Adwords объявления быстрее проходят модерацию и цена за клик немного выше, нежели в Яндексе. Но, нужно помнить, что Google Adwords – это система, которая ориентирована на весь мир, поэтому ее отношение к России такое же, как и к остальным странам, и доля российского трафика в ней гораздо меньше, чем в Яндекс Директ.
Какую систему выбрать, Google Adwords или Яндекс Директ, безусловно, решать Вам. Лучше всего протестировать обе системы, на практике выделить все их минусы и плюсы, и уже тогда выбрать оптимальную. Желаем Вам удачи!
Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.