Посадочная страница (также встречается термин landing page) – это страница сайта, на которую пользователи переходят из результатов поисковой выдачи или из рекламного объявления. Идеальная посадочная страница содержит в себе всю совокупность информации, которую пользователь желает увидеть, ради которой он перешел на данный сайт.
От того, насколько содержательной, полезной и наглядной будет страница, на которую попал пользователь, зависит, совершит ли он дальнейшие действия – закажет услугу или купит товар, подпишется на рассылку или просто перейдет на другие страницы сайта. По этой причине создание лендинг пейдж является актуальной задачей вебмастера.
Виды посадочных страниц
Условно посадочные страницы разделяются на два подвида – продающие и информационные. Задача продающих страниц – удержать посетителя и подтолкнуть его к совершению действия: написать письмо или позвонить с целью заказа товара или услуги.
Задача информационных страниц – заинтересовать пользователя так, чтобы он подписался на рассылку, зарегистрировался на сайте и т.д.
Структура лендинг пейдж
- Заголовок. Краткий и информативный заголовок даст понять потенциальному покупателю, что он нашел то, что искал.
- Преимущества данного товара или услуги.
- Уникальное торговое предложение – краткое и лаконичное описание товара.
- Изображение. Яркое и тематическое изображение товара или услуги крупным планом – важнейший компонент лендинг пейдж.
- Призыв к действию. Хорошая посадочная страница должна содержать кнопку или баннер, призывающий к действию – «Заказать обратный звонок», «В корзину», «Зарегистрироваться». Эта кнопка должна располагаться на видном месте, даже в ущерб другим компонентам.
- Доказательства качества услуги или товара. Структура посадочной страницы должна содержать доказательства качества – сертификаты, дипломы, награды, прочую документацию. Также люди склонны доверять отзывам, оставленными пользователями, успевшими оценить качество товара.
- Фото и видео применения товара – обязательный элемент лендинг пейдж.
- Акции. Желательно, чтобы шаблон посадочной страницы содержал заманчивые для пользователей предложения – скидки, акции и т.п.
Как создать лендинг пейдж самому
Некоторые вебмастера заказывают создание посадочной страницы у профессионалов, хотя сделать лендинг пейдж можно и самостоятельно. Главная задача – создать страницу так, чтобы она не была перенасыщена текстовым и графическим контентом, баннерами.
Посадочная страница своими руками должна содержать все элементы, о которых шла речь в предыдущем пункте. Советуем также обратить внимание на следующие моменты и нюансы.
- Лучше, если заголовок и содержание страницы будут совпадать друг с другом. Заголовки и подзаголовки не должны быть банальными, длинными и скучными.
- Грамотность – перед тем, как создать посадочную страницу самому, необходимо проверить весь текст на грамотность – грамматические и стилистические ошибки могут оттолкнуть потенциального покупателя.
- Призыв к действию необходимо выделить, и разместить на видном месте.
- Всю страницу нужно разместить в видимой части экрана, не надо заставлять посетителя прокручивать страницу.
- Форма заказа не должна содержать больше 5 пунктов.
- Имеющиеся сертификаты, а также блок отзывов лучше разместить так, чтобы они были видны пользователю.
- Блок со ссылками должен быть минимальным. Тем, кто не знает, как сделать посадочную страницу самому, следует знать, что с нее не должно быть ссылок на другие страницы, они отвлекают посетителей от основной задачи – совершить действие: купить товар, заказать услугу, и т.д.
Пример посадочной страницы
Небольшой список удачных примеров посадочных страниц, которые продают товары или услуги:
1. http://nazapad.com/ — вебинар
2. http://designedtomove.org/ — социальная инициатива (ничего не продает, просто предоставляет информацию)
3. http://hipstamatic.com/oggl/ — страница приложения для телефонов, с помощью которого можно обработать фото
Задача посадочной страницы – удержать пользователей, и заставить их совершить нужное действие. Нужно иметь в виду, что даже минимальные усилия по созданию «правильной» лендинг пейдж окупятся с лихвой. В идеале, работы по оптимизации сайта нужно производить постоянно, используя специальные инструменты.
Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.