Как часто вы следите за изменениями на сайтах своих ближайших конкурентов, с которыми вы периодически меняетесь местами в ТОП-3/5/10 ?
Раз в месяц? Раз в полгода?
Хорошо, если вы вообще смотрите на их сайты, хотя бы периодически. Лучше, если это минимум раз в месяц.
Ниже я опишу несколько улучшений, которые я делал со своими сайтами, подглядев их на сайтах конкурентов. И вы увидите к чему привели эти улучшения.
1. Оптимизированный текст, который расположен ближе к началу страницы, поможет вам лучше ранжироваться по основному ключевому слову.
Однажды я заметил, что один из конкурентов, у которого хуже ссылочный профайл, обогнал мой сайт по одному из ключевых слов в ТОП-3. Когда я пошел смотреть, что же изменилось на его посадочной странице, я увидел, что он добавил небольшой кусок текста ближе к началу страницы и употребил там основной ключ несколько раз.
До этого, наши посадочные выглядели похожими: список товаров а затем оптимизированный текст.
И добавление всего одного небольшого блока с оптимизированным текстом перед товарами, помогло конкуренту вырваться вперед.
После внесения изменений на мою посадочную, удалось обогнать конкурента после первого же небольшого апдейта в марте.
На рисунке показан отрезок с позициями ключевых слов в ТОП-10 по данной посадочной (замечу: других значительных изменений на этой странице в тот период не делалось). Стрелкой обозначен период, когда я добавил оптимизированный текстовый блок в начале страницы.
2. Микроразметка для видео-обзоров на страницах товаров помогла поднять сайт в результатах поиска где выводилось видео.
Однажды, проверяя микроразметку, которую использует у себя на сайте один из конкурентов, я заметил, что на его страницах товаров, так же как и на моем сайте, есть видео (с описанием работы этих товаров) и они были размечены с помощью Schema.
После внедрения такой же разметки на моем сайте, количество показов в результатах с расширенными сниппетами, где были представлены видео, выросло в разы.
На скриншоте ниже показан график показов из Google Search Console по фильтру Search appearance: Video.
Первый рост — это добавление микроразметки для видео на страницах товаров.
Второй рост — это обновление микроразметки, с добавлением блока SeekToAction (https://developers.google.com/search/docs/data-types/video#seek )
3. Обновление тайтла согласно “шаблону”, который есть в локальной выдаче.
Один из сайтов работает на Канаду. И там был пул вариаций одного ключа, но во всех них в конце была локация (например “купить ноутбук Канада”).
Я изначально сделал тайтл максимально оптимизированным под все вариации основного ключа и, конечно же, добавил локацию — Канада.
Но спустя время я заметил, что ранжирование по основным ключам становится все хуже и хуже, а объективных причин этому не было.
Тогда я решил проверить как выглядит выдача по этим ключевым словам.
И заметил одну особенность — мета тайтлы у конкурентов в этой выдаче были практически не оптимизированы (с моей точки зрения).
Если мой тайтл выглядел как
“[Основной ключ + Канада] — [ 2 вариации основного ключа]” ,
то у конкурентов было нечто подобное:
“[Название бренда + Канада] | [Вариация основного ключа].
Соответственно, я поменял свой тайтл, чтобы он был похож на те, что у конкурентов. И вот что вышло.
На скриншоте — скрин из Google Search Console по средней позиции для одного из основных ключей. Стрелкой отмечена дата, когда был поменян тайтл
4. Убрав всего одно слово в начале meta title, получилось поднять страницу по одному из важных ключевых слов.
Долгое время тайтл на одной из страниц выглядел следующим образом:
“Buy [расширенный основной ключ] — [вариация ключа]”
Но я заметил, что в выдаче конкуренты ставят расширенный основной ключ ближе к началу тайтла и там почти нет слова buy (тоесть, интент пользователя сам под собой подразумевает покупку и потому не нужно это слово употреблять)
Когда я просто убрал слово “buy” , удалось сразу же поднять страницу по этой расширенной вариации основного ключа (которая неплохо конвертит).
На скриншоте показана средняя позиция по этому ключу в Google Search Console. Стрелкой указана дата, когда было убрано слово “buy”.
Вместо итогов: вы можете быть сколь угодно крутым специалистом и знать “как правильно, но нужно периодически поглядывать на конкурентов, чтобы опережать их.
Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.