Следите за своими конкурентами, чтобы быть лучше их в SEO

Поделиться

Как часто вы следите за изменениями на сайтах своих ближайших конкурентов, с которыми вы периодически меняетесь местами в ТОП-3/5/10 ?

Раз в месяц? Раз в полгода?

Хорошо, если вы вообще смотрите на их сайты, хотя бы периодически. Лучше, если это минимум раз в месяц.

Ниже я опишу несколько улучшений, которые я делал со своими сайтами, подглядев их на сайтах конкурентов. И вы увидите к чему привели эти улучшения.

1. Оптимизированный текст, который расположен ближе к началу страницы, поможет вам лучше ранжироваться по основному ключевому слову.

Однажды я заметил, что один из конкурентов, у которого хуже ссылочный профайл, обогнал мой сайт по одному из ключевых слов в ТОП-3. Когда я пошел смотреть, что же изменилось на его посадочной странице, я увидел, что он добавил небольшой кусок текста ближе к началу страницы и употребил там основной ключ несколько раз. 

До этого, наши посадочные выглядели похожими: список товаров а затем оптимизированный текст. 

И добавление всего одного небольшого блока с оптимизированным текстом перед товарами, помогло конкуренту вырваться вперед.

После внесения изменений на мою посадочную, удалось обогнать конкурента после первого же небольшого апдейта в марте.

На рисунке показан отрезок с позициями ключевых слов в ТОП-10 по данной посадочной (замечу: других значительных изменений на этой странице в тот период не делалось). Стрелкой обозначен период, когда я добавил оптимизированный текстовый блок в начале страницы.

2. Микроразметка для видео-обзоров на страницах товаров помогла поднять сайт в результатах поиска где выводилось видео.

Однажды, проверяя микроразметку, которую использует у себя на сайте один из конкурентов, я заметил, что на его страницах товаров, так же как и на моем сайте, есть видео (с описанием работы этих товаров) и они были размечены с помощью Schema. 

После внедрения такой же разметки на моем сайте, количество показов в результатах с расширенными сниппетами, где были представлены видео, выросло в разы.

На скриншоте ниже показан график показов из Google Search Console по фильтру Search appearance: Video.

Первый рост — это добавление микроразметки для видео на страницах товаров. 

Второй рост — это обновление микроразметки, с добавлением блока SeekToAction (https://developers.google.com/search/docs/data-types/video#seek )

3. Обновление тайтла согласно “шаблону”, который есть в локальной выдаче. 

Один из сайтов работает на Канаду. И там был пул вариаций одного ключа, но во всех них в конце была локация (например “купить ноутбук Канада”).

Я изначально сделал тайтл максимально оптимизированным под все вариации основного ключа и, конечно же, добавил локацию — Канада.

Но спустя время я заметил, что ранжирование по основным ключам становится все хуже и хуже, а объективных причин этому не было.

Тогда я решил проверить как выглядит выдача по этим ключевым словам. 

И заметил одну особенность — мета тайтлы у конкурентов в этой выдаче были практически не оптимизированы (с моей точки зрения).

Если мой тайтл выглядел как

 “[Основной ключ + Канада] — [ 2 вариации основного ключа]” ,

то у конкурентов было нечто подобное:

“[Название бренда + Канада] | [Вариация основного ключа].

Соответственно, я поменял свой тайтл, чтобы он был похож на те, что у конкурентов. И вот что вышло.

На скриншоте — скрин из Google Search Console по средней позиции для одного из основных ключей. Стрелкой отмечена дата, когда был поменян тайтл

4. Убрав всего одно слово в начале meta title, получилось поднять страницу по одному из важных ключевых слов.

Долгое время тайтл на одной из страниц выглядел следующим образом:

“Buy [расширенный основной ключ] — [вариация ключа]”

Но я заметил, что в выдаче конкуренты ставят расширенный основной ключ ближе к началу тайтла и там почти нет слова buy (тоесть, интент пользователя сам под собой подразумевает покупку и потому не нужно это слово употреблять)

Когда я просто убрал слово “buy” , удалось сразу же поднять страницу по этой расширенной вариации основного ключа (которая неплохо конвертит).

На скриншоте показана средняя позиция по этому ключу в Google Search Console. Стрелкой указана дата, когда было убрано слово “buy”.

Вместо итогов: вы можете быть сколь угодно крутым специалистом и знать “как правильно, но нужно периодически поглядывать на конкурентов, чтобы опережать их.