Если вы являетесь владельцем локального бизнеса, имеющего конкретный физический адрес в одном из населенных пунктов, тогда вы должны были сталкиваться с тем, как тяжело конкурировать в поисковой выдаче таким предприятиям. Особенно, если речь идет о большом городе, где в каждом квартале полно кофеен, магазинов или других видов предприятий, владельцем одного из которых вы являетесь.
Локальное SEO отличается от стандартного подхода к продвижению сайтов и результаты в выдаче локального поиска изменяются гораздо чаще, чем другие.
В этой статье мы расскажем вам подробно том, что такое локальный поиск и как достичь хороших позиций в выдаче по локальным запросам.
Что такое локальный поиск и зачем необходимо добавить компанию в Google для Бизнеса
Прежде, чем вы начнете закупать множество ссылок на свой сайт, нам стоит немного поговорить о том, как занять первые позиции в блоке локального поиска (пример смотрите на фото).
Чтобы быть первым в этом списке вам необходимо меньше полагаться на количество ссылок, но больше на: цитирование вашего адреса или телефона, отзывы ваших клиентов.
Регистрация в Google для Бизнеса
Если у вас до сих пор нет страницы в Google для Бизнеса, тогда вам следует её завести. Для этого перейдите в сервис, нажмите «Добавить данные о компании в Google» и следуйте дальнейшим инструкциям.
После того, как аккаунт создан, вам необходимо:
- Добавить длинное детальное описание, которое отлично описывает ваш бизнес и содержит ссылки на ваш сайт.
- Выбрать соответствующие категории для вашего бизнеса.
- Загрузить так много фото, как вы можете, чтобы показать ваш бизнес (помещение где вы принимаете клиентов или просто офис) с разных сторон и дать понять, что вы не только строчка кода в интернете.
- Добавить телефонный номер с локальной привязкой (стационарный номер того региона, где вы находитесь).
- Добавить ваш физический адрес, который совпадает с тем, что у вас на сайте и который вы могли указывать на других сайтах, наподобие локальных каталогов.
- Загрузить фотографию для вашего профиля в высоком разрешении.
- Добавить ваши часы работы.
- Стимулировать своих клиентов оставить отзыв о ваших услугах/продукте.
Название, Адрес и Телефонный номер (НАТ)
Последовательность – прежде всего. Следующим шагом для вас должна стать проверка наличия полного адреса вашего бизнеса, который доступен на любой странице сайта. Кроме того, этот адрес должен совпадать с адресом, который вы размещали на других сайтах (например — локальных каталогах).
Не забывайте использовать для адреса разметку Schema.org, с помощью которой вы дадите подробную информацию поисковым роботам.
Вот вам алгоритм разметки, который вы можете использовать для своего сайта:
<div itemscope itemtype=»http://schema.org/LocalBusiness»>
<p itemprop=»name»>Название компании</p>
<p itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>
<p itemprop=»streetAddress»>Адрес</p>
<p itemprop=»addressLocality»>Город</p>
<p itemprop=»addressRegion»>Область/Регион</p>
<p itemprop=»postalCode»>Почтовый код</p>
<p itemprop=»telephone»>Телефонный номер</p>
<meta itemprop=»latitude» content=»Широта» />
<meta itemprop=»longitude» content=»Долгота» />
</div>
(Широта и долгота может использоваться по желанию, остальные пункты рекомендуем заполнить)
Обзоры ваших клиентов
Локальные обзоры от ваших клиентов являются прямым ранжирующим фактором, потому вам стоит потратить время, чтобы заработать несколько хороших отзывов.
В этом деле вам стоит проявить смекалку и если ваши клиенты не особо спешат оставлять отзывы о вашей компании, стоит их стимулировать к этому. Попробуйте предложить скидку на услуги/товары для тех, кто оставит свой отзыв на вашей странице в картах Google.
Вы можете пойти ещё дальше и сделать на сайте специальную страницу–инструкцию с пошаговым объяснением процесса написания отзыва о вас. Это будет особенно полезно тем клиентам, которые готовы выразить свою благодарность, но не очень дружат с современными технологиями.
SEO-факторы, которые влияют на локальный поиск Google
Внутренние seo факторы для локального поиска довольно сильно похожи на факторы для обычного поиска. Все зависит, в большей степени, от содержимого вашего сайта.
Вот несколько советов, которые смогут улучшить релевантность вашего сайта, путем оптимизации контента:
1. Добавьте связку «ключевое слово + Город» в описание Title на ваших страницах.
2. Добавьте связку «ключевое слово + Город» в описание H1 на ваших страницах.
3. Добавьте связку «ключевое слово + Город» в URL на ваших страницах.
4. Добавьте связку «ключевое слово + Город» в текст на ваших страницах.
5. Добавьте связку «ключевое слово + Город» в ALT-ы картинок на ваших страницах.
6. Встройте виджет Google Maps с помеченным расположением вашего представительства на нем.
Так же, убедитесь, что ваш сайт корректно отображается на мобильных устройствах (можно проверить с помощью этой формы). Со временем значимость этого фактора растет все больше.
Построение ссылочной массы и цитирование для локального поиска
Наращивание ссылочной массы, является несомненным лидером среди условий, способствующих продвижению сайта.
Но в локальном поиске принцип наращивания количества ссылок немного отличается от глобального продвижения. В данном случае приоритетными являются сайты-доноры, которые описывают события или бизнес в вашем регионе/районе. Так что вам уже не придется выискивать только лишь авторитетные сайты с большой хорошей историей (хотя такие сайты несомненно тоже будут давать эффект), чтобы заполучить с них ссылку.
Теперь ваша стратегия должна быть ориентирована на поиск любых локальных сайтов (лучше, если у них в контактах будет записан адрес рядом с вашим бизнесом) и пытаться получить ссылки с них.
При такой стратегии первыми на ум приходят локальные каталоги сайтов. Да, они однозначно будут хорошим местом для того, чтобы оставить ссылки. Но не переусердствуйте. Оставляйте только безанкорные ссылки, даже если в каталоге есть возможность оставить анкорную. Помните, что каталоги сайтов пользовались авторитетом только на заре появления Google, сейчас же они в первую очередь подпадают под спам-фильтры, из-за которых ваши сайты могут «уйти на дно».
Наряду с простановкой ссылок на свой сайт, стоит не забывать о таком термине как «цитирование». Не стоит путать это с тематическим индексом цитирования, который есть в Яндекс. Потому что для последнего качественным показателем являются ссылки с тематических сайтов на ваш. А для цитирования в Google достаточно только лишь упоминания названия вашего бренда или адреса вашего сайта, без ссылки, чтобы дать сигнал о том, что о вас говорят.
Так что, если вы будете заниматься увеличением узнаваемости компании на форумах, где не будет возможности вставить ссылку на свой сайт, просто упомяните название своего бренда или адрес вашего сайта.
Вот, пожалуй и все основные факторы, которые помогут вам занять лучшие позиции в локальном поиске. Помните, что сейчас локальный поиск у нас не сильно развит, но тенденция говорит о том, что он будет развиваться и конкуренция в интернете между двумя рядом стоящими магазинами будет возрастать. Если вы начнете заниматься своим профилем в Google My Business, у вас будет гораздо больше шансов обогнать всех конкурентов в будущем.
Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.