При продвижении веб-ресурса часто возникает потребность в более детальном анализе целевого трафика, чем это позволяют делать метрики Яндекса или Гугла. Именно для этого веб-мастера используют метки.
Utm метки – это переменные, которые добавляются к url-страницы ресурса, позволяющие передавать в системы сбора данных статистических сервисов дополнительную информацию о переходах. С их помощью можно:
— разделить трафик по определенным сегментам, например, по цене клика, по географии и т.п.;
— точно определить практически любой источник трафика;
— сделать оценку эффективности Вашей рекламной кампании.
Каждая метка состоит из двух обязательных полей: ярлыка и значения, которые разделены между собой знаком равно «=». Выглядит она таким образом: utm_source=google&.
Следует отметить, что использование такого рода переменных в адресах страниц может негативно сказаться на ранжировании сайта в поисковых системах. Это связано, прежде всего, с тем, что одна и та же страница получает два разных адреса, к чему, в свою очередь, очень плохо относятся поисковики. Поэтому, необходимо четко знать, как использовать utm-метки. Перед тем, как сгенерировать их у себя на площадке, и для предотвращения копирования контента страницы, нужно в файле robots.txt прописать директиву, которая запрещает дублирование:
Disallow: /*utm_source=.
Настройка Utm меток
Итак, теперь переходим к вопросу, как настроить Utm метки. Здесь все, на первый взгляд, просто, метку необходимо добавить в ссылку ресурса. Больше никаких настроек от Вас не требуется. Например, без метки ссылка выглядит так:
http://www.websoveti.com/utm-metki.html
после добавления метки, Ваша ссылка выглядит:
http://www.websoveti.com/utm-metki html?utm_source=yandex&utm_medium=direkt&utm_term=seo&utm_campaign=audit
Если Вы боитесь ошибиться, то быстро и грамотно сгенерировать utm-метки можно, при помощи специального компоновщика в Гугл.
Компоновщик поможет Вам автоматически добавить в адрес страницы дополнительные параметры, необходимые для отслеживания трафика. Если пользователь кликнет по ссылке, то эти параметры передаются в Ваш аккаунт в Гугл Аналитике, и там вы уже сможете посмотреть, какие url-ы больше всего привлекают на Ваш ресурс трафик.
Если Вы работаете с рекламной кампанией Яндекса, то здесь можно применять расширенный список настроек меток, который заполняется автоматически.
С недавнего времени, для того, чтобы рекламодателям было более удобно отслеживать источники трафика и анализировать статистику кликов, в Гугле и Яндекс Метрике ввели возможность автоматической разметки переходов, так называемые автоматические utm метки. Для того, чтобы воспользоваться данным инструментом, необходимо в разделе «Внешние ссылки», поставить галочку напротив соответствующего пункта. Подключить или отключить автоматическую разметку Вы можете в любое время, это никак не отразится на работе Вашей рекламной кампании.
Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.